即便身为菊外人，我们也对偶像的创造充满好奇丨BAI 科全书

编者按，

除了世界杯以外，这个六月最具话题性的事件便是女团真人秀《创造101》了，来自不同团队的11名胜利者从101名选手之中脱颖而出，在经历了100天10期的比拼之后，孟美岐，吴宣仪，杨超越，段奥娟，Yamy，赖美云，紫宁，Sunnee，李紫婷，傅菁，徐梦洁终于实力出道，开启了全新的旅途。

《创造101》的版权虽然购买自韩国，然而陪伴偶像一起成长的“养成”模式却首先开辟自日本，从1980年代至今，由秋元康开辟的偶像团体模式仍未过时。素人、成长、互动，这些关键词至今仍然是女团真人秀的要素。

第009期BAI 科全书准备完毕，火箭少女101！逆风翻盘，向阳而生！

希望让粉丝们看着她们在自己眼前渐渐成为明星。

——秋元康，AKB48创始人。

红遍6月的《创造101》总决赛已于今晚播出了第十期总决赛，这一现象级的节目仅前九期的正片节目播放量就已超过38亿。

截至目前，#创造101#的微博话题阅读量已将近133亿，微博话题参与讨论数也已达到了9097.9万，《创造101》的在线讨论总人数已逼近1亿，这意味着我们身边每13个人中，就必定有1位不是“菊外人”。

要知道，即便是被誉为全世界球迷节日的2018俄罗斯世界杯，在微博的话题讨论数量也才仅为2958.7万。从话题性上来讲，《创造101》已成为了本月名副其实的流量王者，毕竟对于为数众多的“菊外人”而言，pick一位心水的小姐姐，是要比强撑一个月的伪球迷要轻松许多的。

《创造101》的这波广告估计够15个人足学半个月

在网络上随意点开一支《创造101》的正片视频，长达48秒的花式“赞助播出”就会令试图探索新世界的钢铁直男感到震惊，倘使没有购买会员，那么在此之前还要额外观看105秒的全套赞助商广告，这难熬的105秒，又为腾讯贡献了新一波会员。

里外将近3分钟的广告明示我们，《创造101》是一门相当划算的生意，女团爱豆（偶像）的养成与创造，也就此引起了我们的好奇。

韩国原版的Produce 101

虽然这档“中国首部女团青春成长节目”的版权购买自韩国，然而亚洲第一个缔造女团“养成”模式的国度却是我们的另一个近邻日本。

1935年，日本经济学家赤松要（1896-1974）曾根据产品的生命周期理论提出了产业发展的“雁型模式”（The Flying-Geese Model），用以描述不同国家伴随着产业转移而先后发生的兴盛衰退。

在中日韩三国的娱乐产业版图上，“雁型模式”可以说是非常适用了，从1980年代至今，东亚的娱乐产业基本遵循着一条先日韩、再港台，最终抵达神州大陆的模式转移顺序。

可喜的是，步入21世纪，我们的娱乐产业已取得了长足的进步，以至于我们终于可以跨越港澳台，直学美日韩，再没有了中间商赚差价。

偶像是贩售人设的职业

在当下的网络讨论中，我们往往将爱豆（idol，偶像）、歌手与演员混为一谈，毕竟演而优则唱，唱而优则演，歌手与演员也总是被大海一般的粉丝围绕，然而在相对成熟的娱乐市场生态中，爱豆、歌手与演员往往会是三种独立的职业分工。

歌手致力于生产优质的音乐，演员致力于塑造丰满的角色，而偶像则与以上两者不同，虽然迷人的爱豆也会参演影视作品甚至发行音乐专辑，然而他们的职业设定却是明晰的：塑造合乎市场需求的人设，并将人设以各种商业模式进行包装贩售。

在成熟的娱乐行业中，贩售人设的偶像又可以分为许多种，即便是歌舞全然不佳的艺人，也可以成为专门制造槽点的综艺偶像。

当然，有人设才会有偶像，作为商品出售的人设是绝对不能受到损害的，人设的损害往往将导致灾难性的后果。

2015年福山雅治宣布婚讯，日本全境家庭主妇几乎集体“失恋”，粉丝情绪的波动致使福山雅治所属的雅慕斯股价下跌8.3%，市值蒸发约2亿人民币。

难以置信，一直单身的福山雅治竟然突然结婚了。

偶像人设的维护已非维持粉丝粘性的随意之举，而是关乎市场效益的经济问题。自1998年出道的早安少女组起，日本的少女偶像就已有着严格的“恋爱禁止”规定。

这背后的逻辑也不难理解，作为贩售人设的偶像，任何损害人设的行为都将侵犯粉丝的权益，它意味着对粉丝进行了商业欺诈。

1980年代曝光的小猫俱乐部成员吸烟事件曾引起轩然大波，小猫俱乐部的星途就此陨落，自此之后，毁坏人设的行为便被日本各家娱乐公司明令禁止。

在尚未摸准市场需求之前，将各类型偶像捆绑推出，之后再根据反馈进行调整，则显然是一种更为经济的操作办法，逐渐扩增的偶像团体规模，无疑有利于实现偶像创造的规模经济。

20世纪70年代，伴随着经济的腾飞，日本的娱乐产业迎来了首次繁荣。1971年6月1日，日本女子偶像南沙织出道，在歌手的范畴中第一次开辟了偶像的类别。

这便是第一位青春少女偶像了

1985年，一档名为《黄昏喵喵》的节目在富士电视台周五晚间5时播出，这档由业余高中生参与的栏目引起了空前的好评，它使人们第一次认识到了素人的魅力：几乎全部由素人高中生组成的“小猫俱乐部”就此出道。

1985年出道的“小猫俱乐部”可以说是上世纪日本最成功的偶像女团了

1985年7月5日，小猫俱乐部的单曲《不要脱人家的水手服》发售，这大概是幼齿萝莉向的先驱了……

啊……这歌词你别查你别看，实在是，恥ずかしい🙈

迫于收视率的富士电视台大胆启用素人，使毫无经验的高中生依照自己的才艺自行展示，却意外收获了收视奇迹：并不专业的少女组合拉近了专业歌手与观众的距离。

日本的高中里刮起了“小猫旋风”，电视机前的少年少女们开始在荧幕偶像中寻找自己的心理投射，在偶像类型相对单一的时代，多达14人的“小猫俱乐部”为观众提供了多样化的选择。

小猫俱乐部的制作人秋元康感到，千篇一律的大众化偶像时代结束，一个个性化的爱豆时代即将到来。

秉承着这个理念，20年后的2005年，秋元康在东京秋叶原创建了AKB48。

你的爱豆你创造

2005年夏天，东京地铁各站的广告栏里出现了一张简陋的宣传单，除了秋元康的照片以外，这张黑白的招募启示没有其他任何图形内容，“想要见到个性的你”，宣传单的末尾写着，秋元康相信充满个性的年轻个体拥有着更广阔的未来。

然而就是这样一则启示，却吸引到了7924名女孩前来报名，经过层层筛选之后，秋元康录用了其中的24名女生，她们组成了日后AKB48的A队。这24人的团队在一开始并没有引起人们的关注，秋元康没有资金对A队成员进行包装，甚至也没有更多的资金进行宣传。

凭借几乎无人问津的几场公演，A队吸引了第一批粉丝，在此后的岁月里，这批核心粉丝逐渐扩大，并一路见证了A队成员的成长，观看业余团队的演出展现出了一种新奇的亲切感，秋元康发现，“养成”模式其实可以是一个全新的买点。

“我希望让粉丝们看着她们在自己眼前渐渐成为明星”，在日后接受Quick Japan杂志访谈时，秋元康谈及，“养成”的经营模式是自己有意为之的一项策略。

握手大会还有大握手会和个别握手会两种

以“每个人都可以见到的偶像”为宗旨，AKB48在剧场公演之外还设立有“握手会”项目，购买CD和握手券的粉丝可以凭借相应方式参与不同形式的偶像“握手会”。

秋元康创立的“总选举”制度也非常有趣：粉丝投票可以决定偶像在团队中的排名顺序，并据此决定录制CD与参加公演的人选。

被AKB48总部认可的各种48

粉丝不仅能亲历偶像的“养成”，还能决定偶像的成长与进步，这增加了偶像团体与粉丝间的互动性，使得粉丝在消费时获得了参与感。

随着秋元康多年的经营，AKB48已走出东京，在日本各地形成了丰富的“48”系网络，秋元康的经营方式也已形成了独特的闭环：招募新人、培训演出、获得粉丝、贩售产品、赚取资源、然后再度招募新人……

2005年迄今，虽然AKB48的巅峰时代已经过去，但经由秋元康开创的“养成”式女团运营模式却已在日本各地开花结果。

2008年，名古屋诞生了SKE48，2010年，大阪诞生了NMB48，2011年，福冈又诞生了HKT48…… 日本的女孩们相信，加入xxx48，自己终将会迈入璀璨的星光大道。可喜可贺，2012年，我国上海也终于诞生了SNH48，然而遗憾的是，国产的SNH48与日本的xxx48除了名字相近以外，目前已无过多联系。

当然还有画风独特的泰国BMK48

与日系女团模式在我国的冷遇相对，韩系女团近年却在中华大地上越来越呈现出了火爆的态势。与强调“萌”“可爱”与素人的日系女团不同，韩系女团多以妩媚而专业的面貌示人，在日系女团越来越不“专业”的时候，韩系女团另辟蹊径，以跳唱的高水准俘获了大批粉丝。

随着韩国Produce 101的引入，国产《创造101》已掀起了多年未有的女团热潮。不吹不黑，从关注度上来讲，这已是国产女团从未有过的一次。

旗帜升起的那一刻，国产女团的新时代亦随之升起

以AKB48为代表的日系女团与以Produce 101为代表的韩系女团究竟哪个更好看，这必定是个引战的问题。多年以来，日系与韩系粉丝的争斗从未停歇，然而我们却已欣喜地看到，结合了两家特色的一款选秀节目已在最近应运而生。

节目中，在韩国的主场上，来自日本的素人少女正面临前所未有的崭新挑战。

本文参考：

1. AKB48-CHINA，官方微博，浏览时间2018年6月23日。

2. AKB48公式サイード，浏览时间2018年6月23日。

3. Ida Torres. J-Pop group AKB48 becomes the face of Tokyo electoral drive. Japan Daily Press. 2012.

4. 秋元康（综合制作人）的长期采访，《Quick Japan》 vol.87.，太田出版，2009。

5. [日] 田中秀臣著，江裕真译：《AKB48的格子裙经济学：粉丝效应中的新生与创意》，人民邮电出版社，2014。

6. 鹿惟必：中国当代偶像论·日本女子偶像简史，知乎专栏，浏览时间2018年6月23日。

7. 风格里哦：偶像AKB48专题09：元AKB的诞生与成长——从活下去到火起来，bilibili专栏，浏览时间2018年6月23日。

#BAI 科全书009期#

来自贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）

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